Liévin : une beurrerie condamnée pour étiquetage trompeur

C’est une sanction salée pour une entreprise agroalimentaire du Pas-de-Calais. La société Briois, installée à Liévin, vient d’être condamnée à verser 90 000 euros d’amende suite à des contrôles de la Direction départementale de la protection des populations.

Les autorités ont épinglé la marque pour ses pratiques commerciales sur les emballages de ses produits. En commercialisant du beurre sous l’appellation « Ma Région », l’entreprise entretenait une confusion délibérée. Les clients pensaient acheter un produit local, alors que le beurre était en réalité issu d’un assemblage provenant de différents pays de l’Union européenne.

D’après les services de l’État, cette stratégie marketing visait à donner une valeur artificielle aux produits pour influencer le choix des acheteurs. Malgré un premier signalement des agents de contrôle en 2022, la situation n’avait pas été régularisée par la direction, forçant la justice à intervenir.

Le parquet de Béthune a proposé une transaction pénale que la société a finalement acceptée pour clore ce dossier. La décision de justice rappelle que si l’origine géographique n’est pas toujours obligatoire, le choix des termes employés ne doit en aucun cas induire le public en erreur sur la provenance réelle des denrées.