Chambres d’hôtes face à Airbnb : le charme breton tient bon

Airbnb a bousculé le paysage des vacances, c’est sûr. Mais en Bretagne, les chambres d’hôtes n’ont pas dit leur dernier mot. Avec seulement 3 % des nuitées dans la région, elles restent un marché de niche, porté par des voyageurs en quête d’authenticité et de calme.

À Plouër-sur-Rance, dans les Côtes-d’Armor, Hélène de Ségogne a fait le pari d’une ferme rénovée devenue maison d’hôtes. D’abord tournée vers le maraîchage, la propriété accueille aujourd’hui cinq chambres avec vue sur la Rance, une table d’hôtes, et des produits maison jusqu’aux œufs du petit déjeuner. Ici, on vend autant un lieu qu’une ambiance.

Le vrai atout des chambres d’hôtes ? Le lien avec les propriétaires. Les vacanciers y viennent pour le conseil, les bonnes adresses, les coups de cœur du coin. Un service que les plateformes de location ne remplacent pas vraiment, surtout pour les couples ou les itinérants qui cherchent une étape chaleureuse plutôt qu’un simple toit.

Face à Airbnb, la concurrence est bien réelle, mais le modèle des chambres d’hôtes tient grâce à son positionnement. En Bretagne, l’hébergement touristique reste dominé par le camping et les séjours familiaux, tandis que les meublés de courte durée se sont imposés à grande vitesse. Résultat : la question n’est plus seulement de résister, mais de trouver le bon équilibre.

La pression réglementaire monte aussi d’un cran. La loi du 19 novembre 2024, dite anti-Airbnb, a renforcé l’encadrement des meublés de tourisme. De quoi tenter de calmer le jeu sur le littoral et dans les communes où se loger à l’année devient de plus en plus compliqué. Les chambres d’hôtes, elles, continuent de jouer leur carte : celle du séjour à taille humaine, bien ancré dans le pays.